2002年,硝烟弥漫多功能
早在2000年年初,就有人预测,当年的多功能一体机市场必然如火如荼,而到2002年,多功能市场必将进入全面丰收,全面战争的一年。
1997年联想开始寻找朝阳产业,他们看到了多功能一体机。1999年,联想就意识到激打市场已经到了成熟期,市场增长率会逐步下降。于是,加大了对多功能一体机的市场投入。以便市场尽快成熟。
2001年,方正、利盟、三星也都看到了多功能一体机,但是市场已经被联想霸占,于是,他们只能希望后发而制人。他们加大产品推出力度,加强渠道建设,在2002年,决定让市场彻底硝烟弥漫。
联想优势难撼
在市场发展初期,率先进入市场的厂商有着先天的优势。因为他们早期对市场进行了教育和培养,众多用户会认为品牌就是产品的代言词。多功能一体机的市场也是如此,用户习惯于将“联想”与“多功能”捆绑在一起了解,自然,联想的优势相当明显。
联想的优势还体现在,他们对于市场的理解程度和对于新产品新技术的掌握程度比较深刻。这其实也是先进入市场的优势,在市场里浸的时间长,自然理解深,对技术研究的时间长,自然掌握的透彻。
联想本身的市场运作也日趋主动、成熟,在2001年底,众多厂商争夺多功能市场时,联想开始凭借其品牌优势、规模效益大规模降价,试图将其它厂商的相关产品挤到市场边缘,甚至扼杀。
这些以往的优势,让联想在2002年老大地位难以撼动。
2002年,联想必然会在保证自己优势的情况下,加大产品推出力度,给出更先进的理念,抢在竞争对手之前定义、规范多功能市场。
其它品牌跟进
市场就是这样,第一名领跑,制定了游戏规则后,短期内其它厂商只能跟进。当然,跟进的厂商不会默认在老二的位置,也会采取各种市场运作增强自己的实力,加快自己跑的速度,试图在尽可能短的时间内超过联想。
最近LEXMARK等国外厂商在2002年不会闲着,他们有的有IT经验,有的在OA渠道的积累有了很多优势。方正也在2001年推出了不少新品,2002年他们绝不甘寂寞。方正以软件起家,凭借PC渗透硬件领域。
产品愈加细分
事实表明,未来IT市场是服务的市场,谁为用户做的周到,谁就会在市场中胜出。 而服务的第一步便是产品,只有更贴近用户的产品才是服务更到位的产品。多功能可以集成打印、传真、扫描、复印等多项功能,在产品上可以分为激光多功能和喷墨多功能,但是具体到各种功能的集成度,不同的产品又有不同的搭配。
以龙头老大联想为例,产品形态已经非常丰富,集成各类功能的产品已能覆盖各类用户的需求,其MFC5400是全彩色喷墨多功能,有传真、打印、复印、扫描功能,适合家庭、中小企业用户,特别是对全彩色办公需求的用户,这样的产品目前在市场上很少有,无疑给其他厂商设置了门槛;6012MFP则是激光多功能,只有打印、扫描、复印三项功能,面向需要高速办公的用户。而方正多功能发挥其在扫描方面的优势,在各产品中都推出了以扫描为优势的多功能,面向扫描相对多的用户。这些不同功能的组合,让用户的选择更加有针对性,更加满足自己的需求。
当然,未来的多功能一体机市场会有一些惯常的发展趋势,比如,性能会越来越优越,价格会越来越低,服务会越来越好。
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