【IT168 市场直击】明星代言已经是一件很平常的事情了，但是一个是看似呆板的打印办公产品，一个是引领当前时尚潮流的美女明星，原本看上去似乎毫无关联之处的两者，却被佳能在一个特定的环境下结合在了一起。不久前，世界知名的办公打印厂商佳能举办了一次别开生面的“买SELPHY，莫文蔚私人派对邀你来”的活动，并且通过活动向人们展示了自己注入时尚元素的热升华打印机CP710。打印机时尚化，这可是一件新鲜事。有谁不知道喷墨打印机的主要用户群是商业用户，而时尚似乎和那些少男少女结合更为贴切一点，将呆板的产品和时尚撤上关系，佳能的葫芦里卖的什么药？

    革新，一次比一次彻底

    其实不光是佳能一改喷墨打印机的传统思路，爱普生和三星也加入了这次革新，只不过他们没有佳能如此轰动的造势而已。为什么这些传统的办公打印厂商要将这些看似传统的产品进行革新呢？难道保持原有的款式有什么不妥的地方？

革新，一次比一次彻底

    其实，喷墨打印机革新已经进行了两次次而已，只不过没有这次转型来的这么彻底而已。既然说到这里，笔者就带大家回顾一下喷墨打印机前两次转型的情况。

    第一次转型：喷墨打印机最初诞生的目的就是针对行业需求而定的。面对商务活动的增加，以及信息传输量的增大，办公厂商开始设计了一种将信息快速展现的机器，也就是我们现在使用的喷墨打印机。而随后技术的发展使得打印机的发展加速，同时也衍生了更多的打印办公厂商。如此多的厂商生产了统一类型的产品，自然要在市场上争个强弱，于是引发了喷墨打印机的第一次革新――降价。光有技术还是不够的，要在有技术支持的同时拥有强大的后盾才能在办公市场屹立，因此，虽然很多厂商并不情愿看着自己的产品价格一天天滑落，但是市场竞争的残酷却让他们不得不接受这个现实。

    第二次转型：降价之后，虽然提高了市场竞争力，但是只是一味的降低价格只会引起一场价格的恶性竞争。正是看到了这一弊端的存在，在市场上争的头破血流的各家办公厂商在这一问题上达成了惊人的一致――将办公利润移植耗材。这样的做法在市场上最为突出的表现就是，很多情况下，当用户购买的墨盒达到了商家要求之后，商家就会无偿的赠送一台配合耗材使用的打印机给用户，也就是所谓的“买耗材送打印机”。表面上看，这种转型实际上和喷墨打印机并没有太大的关系，但是实际上，正是由于在喷墨打印机利润的把控决策引发了这次利润移植。不过，似乎喷墨打印机市场注定是一个快节奏的环境，在前两次转型尚未完全为消费者所消化时，喷墨打印机又开始了自己的时尚之旅。如此频繁的转型，难道仅仅只是厂商的市场策略？    环境创造了喷墨打印机的变革

    千万不要认为喷墨打印机的不断转型只是厂商对于产品的完美追求，追求低成本高利润才符合厂商的本性，既然如此，为何喷墨打印机的转型车轮始终无法停止？

环境创造了喷墨打印机的变革

    不知道大家是否注意到，传统的喷墨打印机到今天已经不再是办公用户唯一的选择，随着技术的不断发展，喷墨打印机逐渐由过去的一统江山退化到了今天的地步。而传统意义上的喷墨打印机的作用，也逐渐按照不同的定位人群，被多种不同的产品所取代。按照用户的不同，打印办公产品大致可分为三类：专业高端型。这类用户注重的是打印品质，也就是最终的成像效果。由于过去（当然是比较久远的时候）只有单一的喷墨打印机供选择，因此价格一直居高不下。但是随着后来技术上的发展，能够为用户带来专业打印效果的机器已经逐渐被激光打印机所取代，这也引发了喷墨打印机的降价热潮。

    中小型商业用户。这是一类比较注重效果的人群，因此还是比较注意打印机的输出质量的，但是随着多功能机技术的不断完善，很多多功能一体机已经完全能够取代喷墨打印机的打印效果，甚至在很多情况下，这类喷墨多功能一体机在输出质量上还要高出喷墨打印机。更因为多功能一体机整合了商务用户使用较为频繁的复印以及扫描功能，一时间，喷墨多功能一体机似乎取代了喷墨打印机，成为中小型商业用户的新宠，于是，喷墨打印机逐渐将自己的重点使用人群定位在了低端用户群上，也就是平常所说的个人用户和家庭用户。

    最后一种用户由于其消费水平的特性，对于喷墨打印机的价格更为敏感，而为了抓住这最后的稻草，喷墨打印厂商们也不惜用降价和促销来激起这类用户的消费欲望，但是这毕竟不是解决问题的最终办法。由于目前市场上多种低端喷墨一体机也将价格大幅度降低，喷墨打印机似乎已经呈现出将要被取代的态势，而这，显然不是喷墨打印厂商们所愿意看到的。    痛定思痛，彻底革新

    于是，喷墨打印机开始了自己的又一次转型，这次的方向定位在了时尚。传统的喷墨打印机如何能够时尚？看似无稽但却并非没有道理。首先，无论是家人团聚，还是朋友出游，在大家欢聚的经典时候时刻自然少不了拍照，而相片就成了这段时间产量最高的东西。随着DC普及，数码照片产量正已几何级数增长，催生出来的数码照片输出市场也是颇为壮观。因此将过去单一的喷墨打印机过渡到照片打印机成了喷墨打印厂商们寻求转型的关键因素。

痛定思痛，彻底革新

    但是仅仅只是在功能上有了新的方向还并不能完全区分传统喷墨打印机和照片打印机的特点。试想，如果能让照片打印机具备时尚的元素，那不仅可以拜托目前喷墨打印机四处挨打的处境，更是在消费人群上有了一个质的提升，于是时尚成了喷墨打印机另一个发展的关键。而阻碍喷墨打印机时尚化的关键首先就是个头。传统的喷墨打印机个头大，不仅笨重，而且移动很不方便，更不用说随身携带了。而时尚的前提就是需要便携性，例如手机。处于这样一种思路，便携式照片打印机应运而生。例如三星的SPP-2040便携照片打印机只有180mm×136mm×67mm，而佳能CP710也只是178×131×63mm。两款产品的大小几乎只相当于一张DVD封面，同时1KG左右的重量，使得它们的便携性大大提高。

    而且300dpi的分辨率使它们完全可媲美喷墨打印机4800dpi打印的效果，三种基色相互融合形成连续的256级色阶，在色彩还原方面也有着出色的表现。作为一种时尚产品，便携式照片打印机完全脱离了PC，例如三星SPP-2040设计了一个2.0英寸液晶屏，佳能CP710液晶屏也具有一个1.5英寸液晶屏。这样的好处在于，不仅数码照片可以轻松编辑，同时因为兼容Picbridge协议和一个七合一存储卡槽，确保了市面上所有的DC存储卡都可以直接进行打印，这为便携式照片打印机增加了不少的受关注程度。采用蓝牙技术是便携式照片打印机的另一个特点，这一特点将便携式照片打印机有机的和其他无线IT产品融合在了一起，例如手机、笔记本，从而让用户真正享受即拍即打的乐趣。

    不过这也仅仅还只是个开始，虽然不少用户对于这种新兴的便携式照片打印机表现出了浓厚的兴趣，但是驻足观望的消费者更多。不过只得肯定的是，这确实是一种良好的尝试。回想在没有飞机的时代，卡特兄弟就能让人们一直以来的梦想成为现实，为什么一直扮演呆板角色的喷墨打印机就不能给人们带来时尚的快感呢？