[视点]新品不新墨盒缩水，惠普想干嘛？
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【IT168 办公视点】尽管现在低端打印市场很萧条，尽管惠普在低端喷墨打印机市场很失意，可即使这样，惠普仍然在2006年推出了自己的低段打印机新品惠普Deskjet 5438（ 参数 价格 产品特点）。这似乎表明惠普并不甘心就这样在低端喷墨打印机市场继续失意下去。可是，以惠普Deskjet 5438所代表的市场策略真的能够让惠普一改之前在低端喷墨打印机市场的晦气吗？相关评测：指定耗材苛刻 HP彩喷5438测试
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作为一款新品，惠普 Deskjet 5438并没有给我们带来什么惊喜。既没有新技术的革新，在策略上也没有什么诱人之处。和所有惠普低端喷墨打印机的上市一样，一个简单的发布，一个高不成低不就的价格，就让惠普 Deskjet 5438宣布了自己的到来。目前惠普 Deskjet 5438的市场售价约在700元左右，这一价格在中低端喷墨打印机市场并没有太大的吸引力。在现在的低端喷墨打印机市场，一台机器只卖3-4百元已经是一件很平常的事情，至于价格更为低廉者还大有人在，而惠普 Deskjet 5438近700元的价格有能让我们有什么过多的期望呢？ 不甘心成为价格利刃下的冤魂
现在的低端喷墨打印机似乎已经陷入了一个怪圈，只要在产品性能上没有什么特别之处就一定需要一个低价来帮助自己来拓展市场。但是惠普是何等人物？就算低端打印机市场已经成为白刃战的天堂，但是惠普仍然继续一份独特的坚持――任凭你们如何降价，我，就是不为所动。
其实，价格之所以成为低端喷墨打印机几乎唯一的诱人之处也有他们自己的苦衷。试想有谁不愿意在产品上捞一笔？但是目前的现实情况却是低端喷墨打印机同质化严重，产品特点不突出，而这正是厂商们在低端喷墨打印机市场必须依靠价格来实现自己的市场目的的缘由。当然，产品同质化严重也只是低端喷墨打印机进行价格白刃战的理由，并不是低端喷墨打印机进行价格战的基础。
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低端喷墨打印机之所以能够以极低的价格来吸引消费者的眼球，靠的主要还是墨盒上的利润。用过喷墨打印机的消费者相信都明白墨盒价格的高昂，当然，这里说的只是原装墨盒。原装墨盒是不会降价的，因为消费者只要打印就必须需要墨盒，而且墨盒属于后期连续消费，只要消费者购买了打印机，就必须购买适用于这款打印机的墨盒，而厂商也就可以从中源源不断的获取利润。这样获取利润的方式，让喷墨打印机厂商最终选择了放弃打印机本身的“蝇头小利”，转而向墨盒身上要取利益，这也就加速了低端喷墨打印机价格一低再低的现状。
众所周知惠普的墨盒在圈里属于价格偏高的一类，同时因为惠普的喷墨打印机产品全且质量可靠，因此惠普为自己积累了大量的用户群。有这样一个后继消费群体的支持，惠普自然不会畏惧价格战对于自己的侵扰。可能也因此自信自己的实力，于是独自“出淤泥而不染”――在所有人都在以价格为竞争核心的时候，惠普偏偏要将自己的新品定在一个让人“难受”的价位。总之一句话，惠普是不愿意成为价格利刃下的冤魂。 回避价格战，如何看待惠普的“标新立异”
不打价格战，惠普靠的是什么呢？没有实力是不可能让惠普如此牛气的，难道是产品本身的原因？转头看看惠普Deskjet 5438（ 参数 价格 产品特点），笔者似乎并未发现任何特别之处，一款平常的机器，一个不平常的价格。
惠普的喷墨打印机一向以产品线丰富，产品质量好闻名，但是刚才已经说过，在低端喷墨打印机市场，产品同质化的浪潮已经将不同品牌的低端喷墨打印机的差距拉的很相近了，因此在这样一种前提下，惠普Deskjet 5438有必要给自己“强行”安上700元的草标吗？
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更何况，和之前推出的桌面级喷墨打印机产品相比教而言，惠普Deskjet 5438也并没有在机器特性上有过什么特殊之处，倒是在墨盒上，惠普Deskjet 5438落下了一个耗墨特别快的“好名声”，难道这就是惠普Deskjet 5438定价700元的理由？
不管从产品发展的角度还是从厂商利益的角度，笔者都不希望看见太多的同质化产品出现，惠普不愿意紧跟潮流，这一点笔者颇为欣赏。但是新品Deskjet 5438的推出笔者不能不质疑惠普究竟想干什么，难道想用自己多年积累的品牌效应实现一劳永逸吗？没有价格优势，有的只是一个平常的不能再平常机器性能，以及并不低廉的700元的售价，还有让网友质疑的“耗墨快”的诟病，惠普新品Deskjet 5438的出现不知道是否符合惠普一直以来的金字招牌。不过有一点倒是可以肯定，就是惠普直到现在也没有彻底放弃喷墨打印市场这块并不怎么好啃的骨头。
总结：惠普的坚持让人钦佩，因为在尝过低端喷墨打印机萧条的滋味后，已经有太多厂商或明或暗的选择了退出低端喷墨打印机市场，惠普还想同“命运”抗争，这不能不让人产生敬意。不屈服不放弃，这原本是好事，可是至少要有资本。市场是一个最好的检验地，惠普凭借什么来打破低端喷墨打印机价格战的宿命？没有价格优势，没有技术上的革新，有的只是高价和消耗速度快的墨盒，这难道就是惠普新品Deskjet 5438向“低价潮流”下的战表？如果真是这样，我们也只能祝愿惠普Deskjet 5438一路走好，因为在市场汹涌的竞争中，它实在显得竞争力太弱。
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现在的低端喷墨打印机似乎已经陷入了一个怪圈，只要在产品性能上没有什么特别之处就一定需要一个低价来帮助自己来拓展市场。但是惠普是何等人物？就算低端打印机市场已经成为白刃战的天堂，但是惠普仍然继续一份独特的坚持――任凭你们如何降价，我，就是不为所动。
其实，价格之所以成为低端喷墨打印机几乎唯一的诱人之处也有他们自己的苦衷。试想有谁不愿意在产品上捞一笔？但是目前的现实情况却是低端喷墨打印机同质化严重，产品特点不突出，而这正是厂商们在低端喷墨打印机市场必须依靠价格来实现自己的市场目的的缘由。当然，产品同质化严重也只是低端喷墨打印机进行价格白刃战的理由，并不是低端喷墨打印机进行价格战的基础。
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众所周知惠普的墨盒在圈里属于价格偏高的一类，同时因为惠普的喷墨打印机产品全且质量可靠，因此惠普为自己积累了大量的用户群。有这样一个后继消费群体的支持，惠普自然不会畏惧价格战对于自己的侵扰。可能也因此自信自己的实力，于是独自“出淤泥而不染”――在所有人都在以价格为竞争核心的时候，惠普偏偏要将自己的新品定在一个让人“难受”的价位。总之一句话，惠普是不愿意成为价格利刃下的冤魂。 回避价格战，如何看待惠普的“标新立异”
不打价格战，惠普靠的是什么呢？没有实力是不可能让惠普如此牛气的，难道是产品本身的原因？转头看看惠普Deskjet 5438（ 参数 价格 产品特点），笔者似乎并未发现任何特别之处，一款平常的机器，一个不平常的价格。
惠普的喷墨打印机一向以产品线丰富，产品质量好闻名，但是刚才已经说过，在低端喷墨打印机市场，产品同质化的浪潮已经将不同品牌的低端喷墨打印机的差距拉的很相近了，因此在这样一种前提下，惠普Deskjet 5438有必要给自己“强行”安上700元的草标吗？
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不管从产品发展的角度还是从厂商利益的角度，笔者都不希望看见太多的同质化产品出现，惠普不愿意紧跟潮流，这一点笔者颇为欣赏。但是新品Deskjet 5438的推出笔者不能不质疑惠普究竟想干什么，难道想用自己多年积累的品牌效应实现一劳永逸吗？没有价格优势，有的只是一个平常的不能再平常机器性能，以及并不低廉的700元的售价，还有让网友质疑的“耗墨快”的诟病，惠普新品Deskjet 5438的出现不知道是否符合惠普一直以来的金字招牌。不过有一点倒是可以肯定，就是惠普直到现在也没有彻底放弃喷墨打印市场这块并不怎么好啃的骨头。
总结：惠普的坚持让人钦佩，因为在尝过低端喷墨打印机萧条的滋味后，已经有太多厂商或明或暗的选择了退出低端喷墨打印机市场，惠普还想同“命运”抗争，这不能不让人产生敬意。不屈服不放弃，这原本是好事，可是至少要有资本。市场是一个最好的检验地，惠普凭借什么来打破低端喷墨打印机价格战的宿命？没有价格优势，没有技术上的革新，有的只是高价和消耗速度快的墨盒，这难道就是惠普新品Deskjet 5438向“低价潮流”下的战表？如果真是这样，我们也只能祝愿惠普Deskjet 5438一路走好，因为在市场汹涌的竞争中，它实在显得竞争力太弱。
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