2007年度多功能一体机市场概述

　　2007年的多功能一体机市场继续保持繁荣增长的势头，主流厂商今年对一体机的研发、推广投入了更大的力度，更新换代的新品不断上市。特别是彩激一体机领域，彩色商务、彩色办公成为了今年产品推广的主题，除了三星、HP等厂商外，兄弟也首次进军彩激一体机市场，发布了多款彩激一体机新品。而HP作为一体机行业的领先者，推出了划时代的一体机产品：商喷一体机，将商务喷墨这一概念，应用到了多功能一体机身上。作为新崛起的力量，商喷一体机表现出了强大的号召力，佳能、爱普生等打印厂商纷纷加入其中。

　　2007年度多功能一体机品牌对比分析

　　〉〉2007年度多功能一体机品牌关注状况分析

　　排在关注度榜第二位的三星则依靠激光一体机的优势产品，占据了15%的品牌关注度份额。兄弟和佳能的产品线较之三星要丰富许多，也分别获得11.8%和8.5%的品牌关注度份额。而作为在喷墨领域非常强势的爱普生，凭借RX系列和CX系列的出色表现，也得到了7.1%的关注。

　　其它品牌所占的比例不超过10%，也表明了2007年的多功能一体机市场依然是几大传统办公厂商的天下，其它品牌很难撼动他们的领先地位。

　　〉〉2007年度多功能一体机品牌关注度对比分析

　　从2007年度品牌关注度对比图中可以看到，和去年相比HP、三星、Brother三大品牌的关注度有所上涨，同其它品牌竞争者的差距持续扩大。HP在LaserJet 3000系列产品的带领下，关注度持续上涨，达到了48.8%的新高;而三星也凭借着在低端激光一体机领域的出色表现，关注度有一定的增长;今年收获最大的当属兄弟，由于去年一口气发布数十款一体机，在产品选择方面有着很大的余地，关注百分比也增加到了11.8%;其它品牌在一体机领域投入力度并不多，依靠一两款老产品维持市场，所以关注程度也有所降低。

　　〉〉2007年关注度前10位多功能一体机品牌排名

　　表1 2007年度多功能一体机品牌关注度排名

　　同2006年品牌关注度排名比较来看，HP和三星持续领跑一体机市场，而兄弟凭借着去年末和今年发布的数款新品，排名稳步上升，获得了今年品牌关注度榜单的第三名;利盟和松下在06年第四季度到07年第三季度期间，发布的新品比较少，在市场上销售的一体机产品型号也并不多，在性能方面的优势不大，导致今年关注度排名各下跌了一位;但最近佳能、利盟、松下等厂商都开始在一体机市场投入更多的精力，预计今后的品牌关注度竞争会更加激烈。

　　不同性能的多功能一体机关注度状况

　　〉〉涵盖不同功能多功能一体机产品的关注度对比分析

　　从不同性能的多功能一体机关注度状况来看，具备打印、复印、扫描、传真四大功能的一体机最受关注，占据了整体的66.2%。而传统的打印、复印、扫描三功能一体机则紧跟其后，占据32.0%的百分比。由此可以看出，功能越全面的一体机关注程度越高，日后新推出的一体机也将会朝着功能全面的方向发展。

　　〉〉2007年度最受关注前20位多功能一体机产品对比分析

　　表2 2007年度多功能一体机型号关注度排名

　　在过去的一年时间中市场涌现出了许多经典的多功能一体机，而其中HP的许多产品获得了消费者的青睐。在年度最受关注的一体机TOP20的榜单中，HP品牌的产品就占据了半壁江山，排名在首位的HP LaserJet 3050是中低端一体机的典范，集打印、复印、彩色扫描、传真和PC传真五大功能于一身，而且体积小巧、价格低廉，特别是在传真方面有着独到之处。排名第二的三星 SCX-4521F定位和HP LaserJet 3050基本一致，同样具备打印、复印、彩色扫描、传真功能，但在价格上比后者要略低，受关注程度也比较高。第三名的产品同样来自HP，LaserJet M1005是一款低端入门黑白激光一体机，性价比比较高。

　　通过这个榜单我们可以发现，中低端的激光多功能一体机更容易受到关注，其次是低端的喷墨一体机产品，这是由于一体机的关注人群以商务用户居多，特别是中小型的企业，而中低端激光多功能一体机正是这类人群的选择目标，而一般的家庭用户、SOHO用户则更为关注低端的喷墨产品，所以这类产品的关注度也比较高。

　　〉〉2007年度最受关注不同类型多功能一体机产品对比分析

　　● 喷墨打印方式的多功能一体机

　　表3 2007年度喷墨打印方式的多功能一体机各型号关注度排名

　　在年度喷墨一体机关注度TOP10的榜单中，HP的OfficeJet 系列包揽了前三甲的产品。特别是OfficeJet 5608，不但功能全面、性能出色而且价格也并不昂贵，成为了最受关注的喷墨一体机产品。去年下半年发布的爱普生ME200也取得了第四名的好成绩，ME200 是为数不多提出“买得起、打得起”的产品之一，在性能方面比较出色，更重要的是原装耗材最低39元的价格让普通消费者也享受到了“随心打印”的乐趣。排在第九名的是爱普生首款加入传真功能的一体机，出色的照片打印能力结合传真后，让这款产品在娱乐办公领域都能大展身手，获得了更多消费者的关注。从榜单中也可以看到，在一体机领域投入精力比较多的兄弟，也有两款喷墨产品进入了前十，表明兄弟产品出色的打印速度在商务领域还拥有不少忠实的消费群体。

　　各季度喷墨打印方式多功能一体机的榜单排名走势

　　图4 各季度喷墨打印方式多功能一体机的榜单排名走势

　　从各季度喷墨多功能一体机排名走势图来看，各季度业内知名和第二的产品均为HP品牌，只有Q2和Q3的第三名为其它品牌产品。

　　其中HP OfficeJet 4308和爱普生ME 200的关注呈不断的上升趋势，HP OfficeJet 4308由2007年Q1的第三名稳步上升到Q3的第一名，而爱普生ME 200从6%左右的关注度提高到现在的8%左右。

　　通过仔细对比可以发现，相同季度中各种不同产品的关注度差异越来越小，在06Q4的时候第一名和第二名关注度百分比差距在4%左右，而在07Q3的差距已经不到2%。这也表明个各个产品在性能、功能和卖点上日益接近，侧面反应了市场竞争也日益激烈。

　　● 激光打印方式的多功能一体机

　　表3 2007年度激光打印方式的多功能一体机各型号关注度排名

　　激光一体机产品关注度榜单中业内知名的是HP LaserJet 3050，这是一款集打印、复印、彩色扫描、传真和PC传真五大功能于一身的一体机。这款产品除了在功能上比较全面以外，性能方面也比较突出，加上价格比较低廉，自然获得了众多商业用户的关注。排名第二的三星 SCX-4521F定位和HP LaserJet 3050基本一致，同样具备打印、复印、彩色扫描、传真功能，但在价格上比后者要略低。排名第三为的是LaserJet M1005，它是一款低端入门黑白激光一体机，虽然在功能方面并不出色，在性能方面也没有什么过人之处，但由于价格低廉性价比高，也获得了不少的关注。

　　入选激光一体机关注度前十名的产品中，大部分是具备打印、复印、彩色扫描和传真的中低端产品。这类产品不但功能全面，而且价格相对便宜，体现了企业选择的几大因素：功能、性能、价格。所以厂商要想在竞争激烈的一体机市场中脱颖而出，除了在功能和性能上要有创新外，价格成本也是一个需要突破的地方。

　　各季度激光打印方式多功能一体机的榜单排名走势

　　图5 各季度激光打印方式多功能一体机的榜单排名走势

　　通过激光一体机各季度排名走势图，可以看到在2006年Q4开始HP LaserJet 3050一直在榜单的第一位，而且2006年Q4中LaserJet 3050的关注度领先第二名的三星 SCX-4521F达13个百分点，2007年Q1中，三星 SCX-4521F第二名的位置被三星 SCX-4200取代，而到了Q2这两款产品都跌出了前三甲。

　　2007年多功能一体机市场总结与展望

　　2007年的多功能一体机市场格局同2006年相比较，并没有较大的变化，HP依然是不可撼动的业内领导者，其它品牌在短期内无法逾越。

　　激光一体机越来越受到重视，无论是黑白激光一体机还是彩色一体机，在2007年都迸发出了强大的生命力。预计在未来的几年中，激光一体机仍然是一体机市场的主角，黑白激光一体机的价格会越来越接近喷墨产品，而彩色激光一体机也势必会被更多的消费者所接纳。预计，2008年商喷一体机将利用出色打印速度与较低打印成本，向激光一体机产品发起新的挑战。