【编者按】随着打印技术的不断发展和成熟，越来越多的打印设备出现在我们日常的办公生活中。然而不得不承认，我们所面对的打印设备不同于电脑或者消费数码产品，它缺乏智能性，所有的操作和调节都要通过使用者来实现。在打印设备很多不为人所熟悉的技术和使用技巧上，用户所遇到的问题要远远多于其它IT产品。因此，很多用户对同一台机型的评价往往不一，这是根据他们实际使用过程中得出的结论，而这类的评论往往会直接改变更多人的购买趋向。为此，我们推出了办公视点的栏目，将对市场上的热点现象进行深入的分析并总结归纳，不同的是，我们的视点完全以实际产品的真实评测数据和客观分析对比作为论据。“停止空谈，看实际产品说话”将是IT168评测中心办公视点栏目的宗旨。
【IT168评测中心 办公视点】数码热转印技术是把传统的转印技术和数码打印技术相结合以无制版形式印制彩色图像和图案的一项新技术。在国内最初这项技术主要应用在广告、标牌、证卡、陶瓷影像制作上，后来随着应用领域的拓宽，更多地应用于产业化生产方面，如数码印染和服装生产、鞋材生产、织带、服装标签等工业化生产上，应用产品不断增多。热转印行业应用繁多，我们这里说的热转印主要是侧重于数码热转印技术，它是对传统热转印技术和传统热转印产品市场的有效补充。
因此，严格的讲数码热转印技术和产品的市场定位是个性化产品市场。传统的热转印产品由于受技术局限和制版成本的制约难以生产小批量的个性化产品。所以，在传统的热转印市场上，就个性化产品来说数码热转印技术出现之前是一个市场空白，这项技术的出现使得个性化的热转印产品生产制作成为可能。不仅如此，数码热转印产品图像图案的印制质量远远超过了传统的热转印技术，这也是数码热转印技术能够在短短几年内得到推广和普及的原因。
数码热转印是在传统升华热转印的基础上的结合数码打印技术以无版印刷形式印制图案图像的一项新技术。它的特点是由于应用数码打印技术印制彩色图案和图像无需制版，节省了制版过程和费用。因此，传统热转印属于有版印刷，数码热转印属于无版印刷。传统热转印不能很好地解决色彩还原问题，数码热热转印只要保证墨水质量就可以解决这个问题。传统热转印应用产品相对单一，数码热转印应用产品相对广泛。传统热转印市场定位是大众化市场，数码热转印市场定位是个性化市场。传统热转印产品由于是大众化产品，市场价位低，数码热转印产品由于是个性化产品，市场价位高。
同时，随着社会物质的极大丰富，消费的差异化现象越来越明显，平淡的画面效果、千篇一律的表现形式再也无法吸引人们的注意力。作为现代消费的主体，无论是个人还是企业，消费倾向日趋个性化，热转印技术就将这一趋势推向更加繁荣。
·个性化产品的范畴很广，对于现时消费市场，印制于产品表面的画面内容个性化是可能实现并且容易被消费者接受的。
·个性化图画内容不再是文字或者简单的图案，越来越多涉及到数码影像。
·个性化产品的单个消费主体的需求量不大。即使是企业，也只要小批量。
因此，借助传统的印刷工艺是无法实现上面这些消费需求的，因为传统的印刷工艺适用于工业生产中大批量产品的表面图案印刷，有最低起印量的要求，这个起印量一般都已经超过了个性化消费的最大限量。而热转印技术的出现，使商品在小批量，个性化的要求上得到极大的发展，这在几个代表性的市场上表现尤为明显。
首先要谈到的就是风靡一时的个性饰物、杯子、盘子等以加盟形式推广的应用。这种规模小分布广的应用形式对耗材选择也是多元化的，这给设备供应商带来的巨大利润，也给墨水厂商做出了考验。实际上，热转印技术被神秘化，虚夸化了，商家在推广配套产品和所谓技术转让的同时却不让客户了解应用实质，这也造成很多的使用障碍，直接的结果是设备成了废铁，而间接的也是最严重的后果是损坏了热转印技术在这一市场的健康成长。
经过市场的不断优胜劣汰和技术的不断成熟透明，热转印技术在个性饰物杯盘等市场的应用也将重新良好地健康地成长起来。城市功能区域的逐渐明确化使得目标市场更加集中，比如学校、商业街区、旅游景区超市卖场等等的区域集中化就为个性饰物热专印市场带来了福音，集中目标客户群所带来的除了滚滚财源之外还有对于更多这一市场相关的探索刺激。同时，随着热转印技术的不断成熟和推广，曾经高不可攀的神奇技艺在各耗材商家的推广之下更多地被用户认识和接受，不仅是在应用技巧上，而且在技术实质、耗材特性等方面都有了长足的进步。当然还有就是消费者需求多样化带来的机会，这些共同构成了热转印在个性饰物市场的巨大前景。
其次就是影楼输出市场，其中包括影楼制作的延伸品种等等。大家都知道影楼制作的高利润，当然这也是建立在高端产品的基础上的，近年来随着数码打印机特别是大幅面数码打印机在影楼制作领域的大规模应用，使得传统制作几乎完全被数码制作产品所取代。而数码制作带来的就是方便快捷、质量优良、多种选择、超低成本、独立生产，热转印就成了影楼制作中一个新的重要成员。传统的影楼产品除了照片还是照片，客户选择范围很窄，数码打印机的应用改变了这一局面，同样的一张照片可以用多种介质来制作多种不同效果的产品，这其中就包括油画、绢丝布挂画等等，从照片衍生出来的还有旗帜、抱枕等。
选择的多样化使得这一消费市场再次迸发出活力，而超低成本也是保证高利润的一法宝，当然还有就是优良的制作是精美产品的必须。随着人们消费层次的不断提高，用于消费这类产品的比例也在不断扩大，热转印以其简单快捷的制作方法、色泽明丽的产品效果、灵活多变的制作类型也必然地成为了影楼用户增加业务面，扩大客户群的重磅武器。
再次就是旅游、群体活动等带动起来的纪念品,宣传品市场。经济迅猛发展带来的是社会财富的不断积累和消费能力的不断提高，人们在满足了衣食住行等物质生活的同时又对文化生活提出了更高的要求，于是旅游等群体性活动成为了热门选择，而在旅游产业所带动起来的许多消费市场当中旅游活动纪念品占了相当一部分比重。应该说这是个巨大的尚待深层次开发的市场，即使在不完全开发的情况下热转印技术在这一市场的应用也已达到了令人欣喜的程度，这正在引起更多相关商企的注意。这一部分市场可以一分为二来看，其一是消费者个人的购买行为，完全是个人需要，这主要体现在当地特色产品上面；其二就是企业或活动主办方的宣传行为，是企业需求，这主要体现在统一LOGO的服装、帽子、旗帜等上面。
群体活动同样也是不可小视的一个市场：仅就上海一个城市每年大大小小的展会达到四五百个，平均每天都有不同行业的会展活动举行，而商家在此时的宣传将是最富有成效的，诸如无纺布手提袋、宣传T恤等等都是最行之有效和引人注意选择产品。综合来说，还有很多的市场空白需要填补，而热转印技术将会扮演更加重要的角色。
方案一：开家服饰印制店
这是一个个性张扬的时代，尤其是青少年，都希望穿一身炫酷的服饰，绘上自己喜爱的图案，写上个性的宣言。而传统服饰的款式和图案雷同化严重。
3万元即可启动，据店主介绍，根据其从业经验和对市场的调查，开这样一家店尽量选择在青年人聚集之地(比如大学城附近)，店面投入大概在1.5万元左右，而个性服装店设备采购费大约在1万左右，这包含热转印机及辅助设备，再拿出1000-5000元作为首批服装铺底货便可开始运作，总共投入不会超过3万元。店面装修一定要有个性、别出心裁、整洁，这样才更能吸引年轻人。
个性服饰印制也是一门技术活，但是在你买设备的时候，厂家一般就可以教会你如何制作，只要细心学，一天左右就可以学会。“当然这只是操作上的，购买更多丰富的图库，也可以现场为顾客拍照制作，这样才能赢得更多的客户。”作为夏季最炙手可热的文化衫以及春秋两季盛行的长袖T恤，是印制个性化图案的主要载体。店主认为，年轻一代对其都非常感兴趣，同时仍有相当多的企事业单位要求批量印制，这个市场空间会更大。
方案二：印制个性无纺布购物袋
热转印喷墨印刷无纺布购物袋具有设备便宜、操作简便、无需制版、工艺简单等特点，特别是在印刷精密图像，丝网印刷几乎是无法准确再现精美画面，热转印喷墨印刷可以达到专业影像级的印刷水准。采用热转印喷墨印刷技术生产无纺布购物袋可以根据个性化的要求多品种印制。热转印喷墨印刷设备也非常便宜，小型喷墨打印可以采用1000元左右的桌面打印机，加上5000元辅助设备，即可开工。
【IT168评测中心观点】数码热转印市场是个性化新市场，它的产品和市场价格是以个性化概念来确定的。数码热转印产品和技术是传统热转印的发展和延伸。两个市场即共存互补，又相互独立，形成不同的市场价位和消费群体。基本来说，传统热转印市场是低价位市场，数码热转印市场是高价位市场。
但是，两个市场的区别不能简单地以价格而论，两个市场的根本区别在于产品的质量、内容、形式和技术含量。传统热转印由于受技术局限（制版、色彩表现）无法生产数码热转印要求的高品质产品和个性化的产品。所以，数码热转印所针对的市场是附加值高的应用产品消费群体。由于数码热转印明确的市场定位，所以同传统的热转印市场既有联系又不矛盾，各自有着不同的消费群体和应用领域。从数码热转印产品的生产成本和附加值考虑，数码热转印技术不涉足传统价位的热转印市场。
当然，任何一项技术和产品都有它的局限性，但是数码热转印技术从相对意义来讲它的技术应用领域非常广，这是由数码技术带来的彩色图像印制无制版化和热转印技术相结合所形成的技术特点所决定。比如桌面打印机使用的普通彩色打印墨水只能用于喷墨打印纸和喷墨打印相纸上，产品只能限制在纸的概念上；写真喷绘机适用水性、溶剂性墨水只能用于户内外影像广告制作上，喷绘打印材料相对确定。而数码热转印彩色打印墨水通过使用热转印纸能够适应的耗材相对比较广，如各种化纤织物、经过涂层处理的各种硬质材料如金属、木材、石材、陶瓷、玻璃等，结合热转印技术以无制版方式生产制作个性化产品，为个性化市场的发展带来了新的空间。这些材料可应用在服装、装饰、工艺、礼品、广告、美术、摄影、旅游等行业生产制作个性化产品。因此可以说数码热转印产品不是单一产品市场，它是多形式、多品种、一个跨多种行业的综合市场，将会形成一个巨的产业链带动相关产品的生产，创造良好的社会效益和经济效益，市场潜力巨大。
（完）
