【IT168】 品牌形象代言，亦即以形象代言的方式传达品牌独特、鲜明的个性主张，使产品得以与目标消费群建立某种联系，顺利进入消费者的生活和视野，达到与之心灵的深层沟通，并在其心中树立某种印象和地位，使品牌变成一个有意义的带有附加价值的符码。通过影视明星、社会名人极具亲和力的形象代言，令品牌产品迅速对目标消费群的购买施加影响，因此一直受到明星和各大厂商的热情推崇。

    近日，梁朝伟和富士施乐公司联手合作，为富士施乐新推出的SLED打印机代言，同时也为富士施乐绿色打印的全球巡展进行了代言。梁朝伟以其清新的外形和号称会放电的眼睛，在电影和电视剧中塑造了许多经典的形象，不仅征服了观众，也同时折服了导演和同业人员，成为最多女星想要合作的对象。取得了如此的成绩并没有使梁朝伟产生生人勿近的光环，他仍然性格和蔼平易近人，甚至会对成绩感到有些羞涩，让众多朋友和影迷亲切的成为“伟仔”。

    如果不是此次代言事件，可以说观众无论如何也难以将梁朝伟和富士施乐联系到一起，毕竟一个是娱乐圈红人，一个是日系打印机厂商，平时属于八竿子打不着的类型。据闻此次富士施乐之所以找到了梁朝伟，一是因为伟仔的演技出色能够适应各种角色，与富士施乐SLED打印机的高性能非常相像。另一方面，梁朝伟从20岁出道到如今，接近30年的时间里一直活跃在大荧幕上，与富士施乐SLED打印机的持久稳定的形象非常接近。

    与梁朝伟的8届影帝地位相比，富士施乐的影响力显然会略逊一筹。但是，产品代言一向会带来双赢的局面，就伟仔而言，之前虽然也代言了一系列的产品，但大部分集中于日用品方面，对于科技类产品涉足不深，本次打印机代言显然可以打开一个新的局面。对于富士施乐来说，则可以借助梁朝伟在华人世界中的影响力，将富士施乐产品推广到世界各地，大大提高品牌竞争力。

    无独有偶，今年早些时候成龙也代言了佳能的照片打印机产品，在各电视台上都可以看到广告的播出。与梁朝伟不同的是，成龙首先代言了佳能EOS系列相机产品，因此当佳能推出了可以直接打印EOS拍摄的高清视频技术，并推出相应产品的时候，成龙就顺理成章的成为了该系列产品的代言人。

    在广大华人观众的印象里，成龙一直是诚恳朴实的明星代表，无论是真身上阵拍摄打戏爆炸戏，成龙都没有发出一声怨言。也正是这种拼命的态度使成龙一步一个脚印的从香港打到了好莱坞，在世界影坛上拥有了一席之地。当然，面对辛苦的日子，成龙扮演的角色也有一种苦中作乐的心态，例如警察故事系列、醉拳系列等等，让广大观众忍俊不禁。

   其实，代言佳能EOS的除了成龙外，王力宏也是典型的ABC，他们俩拥有的共同特点在于，同样在华人世界和美国世界拥有一定的市场号召力，正是这一点促成了佳能与他们的合作。佳能新品照片打印机中，全部支持高清短片打印，以EOS用户为主要的目标客户，因此，成龙做代言可以有效的延续这种明星效应，对于用户来说，接受起来比较自然。

    以一曲《心太软》唱红两岸三地的台湾艺人任贤齐，于2000年签约成为了惠普公司彩色喷墨打印机产品的首位形象代言人，“追求高质量，决不心太软”是惠普彩色喷墨打印机产品喊出的第一个承诺。

    在当时，女性明星代言打印机品牌已经不是什么稀罕事了，包括周慧敏、朱茵等一系列的当红女星都分别代言了几款产品，特别是喷墨打印机以打印照片为主，因此，选择漂亮的女明星来进行代言显得再合适不过了。惠普首次选择形象代言人的方式进行产品宣传，就选中了任贤齐，使小齐成为了男性代言打印机产品第一人。说起这个事情还有一个小插曲，当时女性明星代言打印机几乎是业内约定俗成的规矩，但是大家都不知道具体的原因所在，有人就估计是因为各大打印机厂商的老板都是男性，所以关注度会更多的放在女明星身上。巧合的是，当选定任贤齐为代言人时，惠普的老板正好是女性，这也从反面为打印机代言的传说填上了一笔。

    其实，对于惠普来说，一切以用户为中心，为用户提供高品质、高速度的产品，真正为用户服务，满足用户需求是惠普一贯的追求和承诺，而选择任贤齐作为惠普彩色喷墨打印机的形象代言人，也正是看中了任贤齐在观众心目中建立起来的健康、亲切、平易近人的形象。

    也许是对任贤齐的代言结果感到不满，随后的惠普一直没有签约品牌代言人，只是在部分大型活动的推出以及重点产品的发布时，临时找来明星助阵。比如今年3月，惠普在北京启动了惠商计划，就邀请了苏有朋前来站台。

    苏有朋大家并不陌生，从80年代的小虎队时代起，苏有朋就在广大的观众心目中拥有了良好的口碑。乖乖虎的形象伴随着他一路成长，从五阿哥到张无忌，再到年前《风声》中的成功转型，苏有朋一直没有任何的负面新闻，在如今混乱的演艺圈中也算非常不容易。

    20年间苏有朋本人成功跨过了一个又一个成长节点，支持苏有朋发展的背后团队，也经历了诸多中小企业都面对过的扩大规模、发展生意、优化管理和形象升级的节点。在惠普“惠商”计划启动的同时，苏有朋从普通用户的角度，讲述了团队使用惠普打印机的种种心路历程，对于惠商计划起到了推动性的作用。

    在今年8月份，惠普邀请佟大为开展了“惠普喜上加喜故事征集与传递”活动。此次“喜上加喜故事”征集与传递活动，是让广大网友分享自己家庭“喜上加喜”的故事，传递快乐和幸福。只要参加“喜上加喜故事接龙”、“喜上加喜故事原创”，即有机会获得惠普新近推出的惠众系列喷墨一体机；参加“喜上加喜故事转载”，更有机会获得佟大为亲自将“喜上加喜”的体验送到家的机会。

    此次推出的惠众打印机，是惠普首次以390元+49元的“超低购机价格+超低墨盒价格”，共同打造出最便宜的打印系统，可以说是目前价格最低的打印组合，是所有家庭用户都可以轻松拥有的打印体验。因此惠普选择了佟大为作为本次活动的代言人，也是看重了佟大为身上朴实诚恳的气质。

   佟大为是打印机厂商邀请代言的首位内地男星，除了他因演出了《奋斗》、《婚姻保卫战》等影片正当红以外，他身上特有的朴实气质、有亲和力的单眼皮以及温暖的笑容，使得明星和观众之间的距离更加拉近。另外，惠普惠众系列打印机的超低价格也符合80后创业初期对于成本的控制需求，选择佟大为代言对于明星和产品两方面都显得非常契合。