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新岸线:抢占移动计算的中国高地

  【IT168 资讯】台北,computex展,IC厂商新岸线展台。颇具质感的商务风造型,7寸超薄设计,玩大型3D游戏和播放高清的1080P视频影片时,运行流畅、稳定,基本感觉不到发热。内置摄像头接口,HDMI接口,高清视频编解码器。

  “感觉比iPad还快。”现场试玩的厂商代表说。平板电脑作为目前市场上最常用的移动终端之一,消费者最关心的就是稳定性、运行速度和发热量,而这也是国内外所有厂商发力的两个重要方向。新岸线NS115已经是目前为止国内芯片厂商在兼顾高性能和低功耗上做的最成功的产品了。

  平板电脑盛行 中国的机会

  “忽如一夜春风来”,用来形容平板电脑的盛行一点儿也不过分。

  这当然要归功于苹果,这个全世界再找不出第二家的独特企业。

  “平板”的概念,不是没有人提过,也不是没有大企业做过。IBM最初设想的“Thinkpad”;威盛——这个对市场有着敏感把握,却囿于对手太过强大的悲情企业,早在多年前便提出了UMD;英特尔的上网本……但,这些都只是铺垫,直到2010年的iPad。

  分析苹果的成功不是我们这篇文章要做的事,但,如果清醒的分析,平板电脑的盛行,却给中国的厂商带来了机会。

  在PC盛行的时代,谁掌控着主导权?答案无疑是英特尔。没有人会那么健忘:不管是惠普、戴尔、厂商在每一条广告最后都会出现的那个:“噔噔噔噔,Intel inside。”,因为,这是品质的保证。因为,在PC时代,产品核心部件芯片的技术和制造都放在它一家手里。

  在平板电脑芯片领域,一家独大的局面基本不会出现。因为有ARM,ARM公司技术领先的优势太过明显,基于ARM架构的处理器几乎垄断了平板电脑的处理器市场。但,很好,它不制造。于是,这些芯片制造厂商面对了一个相对公平的环境。

  但,相对公平不代表没有差距。像巨头高通,自己拥有研发能力,可自主修改ARM微架构的芯片组,虽然现在还没有一家独大,但强大的设计研发能力为它提供了长久的差异化的竞争优势。

  在这个相对公平的环境中,中国企业如果想要占据一席之地,就必须抓住机会。以上文提到的新岸线为例,此次台北Computex展上展出的那款平板电脑搭载的是其第三代的低功耗芯片NS115。因为有前两代的技术积累,第三代产品延续了新岸线前几代芯片产品方案高性能的同时,在功耗和整体方案的成本控制方面也做到了更大的提升。据悉:该公司的芯片设计团队有500多人,在芯片定义、前端设计、后端设计三大环节中全部自主开发,这让这家企业更灵活,也更能掌握时间、战略上的主动权。

  智能手机 一个更大的市场

  中国手机市场的年销量以亿计,没有人能真正理清这个庞大的市场现状及未来走势。上下游几大厂商不断传来的消息就足够上演一出大戏:诺基亚要被收购了,苹果在美国封杀三星了,高通要进军低端智能机了……这中间,中国厂商的声音显得极其微弱,处于幕后的几家芯片厂商更加不为人知。

  也许正是因为这种不为人知,让这些企业更加能够静下心来思索自己的处境与出路。而与国内终端厂商的长期联系与深入了解,让他们对这个市场的认识更多了一份把握。

  “国内做移动互联终端的厂商主要有三类:手机厂商、电脑厂商以及MP4的,而MP4厂商最为积极,因他们面临转型求生存的急迫感。”新岸线营销副总裁杨宇欣说。

  新岸线的目前的手机芯片产品主要针对中低端智能手机市场。值得一提的是,因为拥有强大的设计团队,在芯片封装方面,新岸线针对智能手机的芯片则做到了0.5球距,这是国内同类厂商很难做到的。

  但如果仅仅被动的卖芯片不要说占据更大的市场份额,其实,连活下去都很难。“除了积极发挥中国芯片厂商的低成本、快速、灵活优势,争取获得更多的订单外,在芯片解决方案中,我们加大与应用的整合力度,预置应用,这样一方面可提高芯片的附加值,另一方面手机厂商不用再与第三方应用厂商一家家地去谈,通过在芯片中预置应用的方式,可让手机厂商加快产品上市,赢得更多商机。”杨宇欣介绍,从目前的市场来看,用应用来让消费者对手机产生粘性似乎已是大势所趋。

  从平板到手机,新岸线将产品线布局到了每一个移动终端的核心。在移动互联时代,计算和通讯一体化快速整合的趋势越发明显,而这家企业也抓住了问题的关键——“两条腿走路”、核心竞争力的培养、市场变化的敏感把握……没有理由不让人们对这家企业充满信心,在科技飞速发展的今天,新岸线将成为中国IC行业中最闪亮的那颗星。

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