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中国打印元年开启 国产品牌崛起正当时

  【IT168 转载】纵观全球市场的发展脉络,工业革命推动了西方国家的崛起,率先完成工业革命的西方资本主义国家逐步确立起对世界的统治,世界形成了西方先进、东方落后的局面。这种局面同样体现在全球打印机市场,美国、日本等率先通过持续不断的重大发明和科技创新迅速崛起,同时利用知识产权制度发展本国的优势产业。专利与资本的先入优势使打印机及打印耗材技术被美国及日本巨头垄断三十余年,韩国在约十年前加入该阵营。

  三十余年后,中国第一台拥有自主核心技术的激光打印机面世,它结束了中国无自主知识产权激光打印机的时代,中国成为全球第四个掌握激光打印机核心技术的国家。这三十余年,面对海外巨头的专利壁垒和资本壁垒,国产品牌破釜沉舟、不忘初心。如今,奔图、联想、得力、得实、映美、沧田等国产品牌在国内市场活跃度日益提升,其中,奔图等早已布局海外多年,成功走向国际市场。与此同时,多个智能制造打印机研发、生产基地在中国投建,依托全球潜在第一大消费市场,中国打印机品牌崛起正当时!

  美国施乐率先开启数字印刷新纪元

  谈及世界打印技术发展历程,美国企业施乐作为复印技术“鼻祖”,率先开启数字印刷新纪元。1955年施乐在静电复印技术基础上,推出了“第一台完全自动化的静电印刷机”Copyflo。四年后,914复印机诞生,该机型标志着复印机本身由模拟式转化为数字式,由单功能变成多功能。施乐在复印机行业拥有500多项专利,施乐也因此垄断世界复印机长达十年之久。

  施乐对数字印刷的影响远不止于此。1977年施乐在激光扫描成像鼓并转印纸张的技术基础上,研发出第一台激光打印机Xerox 9700。这个型号在之后的十年中广泛用于信用卡账单、银行单据、公用事业账单的打印,直到1997年才停产。

  数家美国企业紧随施乐其后,并在多年后后来居上。日本企业佳能在1979年推出第一款台式激光打印机LBP-10。后来苹果和惠普正是与佳能合作,研发出了各自的小型桌面激光打印机。

  1990年惠普推出第一台1000美元(约合4783元人民币)以内的激光打印机LaserJet IIP,开创中低价格激光打印机的先河。后来打印机价格一路下降,激光打印机开始普及。

  在打印机和打印耗材领域,惠普的全球领先地位十分明显,2016年,按销售额计算其市场份额高达45-50%。2017年,为进一步巩固市场地位,惠普斥资10.5亿美元(约合69.5亿元人民币)收购韩国三星全球打印机业务,加速颠覆价值550亿美元(约合3640亿元人民币)的A3复合机市场,同时还获得了三星打印机的超过6500项专利。

  惠普成为打印机市场的王者。据IDC报告显示,2018年全年打印机市场单位出货量排名前五的企业为惠普、佳能、爱普生、兄弟和京瓷。

  两大喷墨打印技术统领市场

  激光与喷墨这两种主流打印技术,几乎同时面世。西门子在1951年申请全球最早的喷墨打印专利,然而,全球第一款喷墨打印机IBM 4640由IBM在1976年率先推出。一年后,西门子推出了按需喷墨DoD技术的打印机PT-80。

  与此同时,佳能、惠普等企业都展开了喷墨打印相关的研究,并获得了相关专利。1979年佳能发明了气泡喷射打印技术(BubbleJet),惠普也发明了类似的打印技术,并命名为热发泡喷墨打印(Thermal InkJet)。

  惠普ThinkJet桌面喷墨打印机和佳能BJ-80桌面喷墨打印机分别在1984和1985年面世,此时,喷墨打印机还是黑白喷墨技术一统天下,直到1991年惠普推出首款彩色喷墨DeskJet 500C,彩色喷墨打印才开始普及。

  直到1993年,日本企业爱普生发明出微压电打印技术(MicroPiezo),推出第一台应用微压电技术的喷墨打印机Epson Stylus 800。此后二十多年时间里,爱普生、佳能和惠普在喷墨打印领域展开了漫长而激烈的竞争,彩色打印、照片打印、影像输出,六色、八色、十二色,给消费者带来了眼前一亮的喷墨打印机产品。

  针式打印机发展见证日本企业精密制造实力

  相较于激光和喷墨打印技术,针式打印技术的面世时间更早。1968年,日本冲电气公司(OKI)研发了全球第一台串行接触式点阵打印机OKI Wiredot,它在政府、科研、教育等行业收获了大量订单,用来记录文字信息。美国数字设备公司DEC的点阵式打印机LA 30和Centronics公司的点阵式打印机Centronics 101在1970年先后面世。

  1968年,爱普生整合其手表制造发展出的精密加工技术的经验和资源,推出全球第一台微型电子打印机EP-101。随后,爱普生在1980年推出MX-80针式打印机,这台小型化的九针打印机支持双向打印,精度高而且打印速度也更快,在日本成为广受欢迎的通用型打印机,一度占据了日本60%的市场份额。

  IBM、东芝、松下、富士通、NEC等都曾推出针式打印机产品。随着激光和喷墨打印机的普及,如今,针式打印机主要用在发票、单据打印上,字符打印和多联复写能力使它在行业专用中仍有不可替代的地位。

  惠普、爱普生和佳能等海外巨头在三十余年的时间里,申请了十几万项打印机及打印耗材技术专利,形成庞大的专利壁垒,使打印行业成为一个高技术、高专利保护的行业。科技创新是大国崛起的基石,从引进模仿到自主创新是一个国家科技创新能力建设必经的过程和捷径。如今,在激光打印机、喷墨打印机、针式打印机和数码复印机等主要市场垄断被打破,国产品牌通过科技创新,话语权日益增强。

  三大巨头稳坐激打前列 中国新玩家崭露头角

  相较于喷墨,激光打印市场规模更大,国内外打印机企业竞争激烈。据观研天下统计,截止至2018年,中国打印机行业市场规模已经达到1249.87亿元,同比增长12%。其中,激光打印机市场规模已经达到383.84亿元。预计到2025年中国激光打印机市场规模将达到640.18亿元。

  2018年,惠普、兄弟、佳能仍主导激光打印机国内市场,联想仅次于三大巨头之后排名第四,其市场份额占比为6.8%,奔图激光打印机市场份额增速加快,得力、小米、华为等新玩家纷纷入场。

  市场竞争趋白热化,为提高产品性价比,2016-2019年间,惠普和佳能推出鼓粉分离耗材,兄弟推出按需供粉,惠普推出智能闪充。国产品牌不甘示弱,联想推出无芯片耗材,奔图推出开放型耗材,旨在通过耗材策略抢占市场。

  自1993年,联想推出全球第一台中文激光打印机LJ3A以来,其他国内玩家姗姗来迟。2010年,奔图(纳思达)发布了中国第一台拥有自主核心技术的P1000系列激光打印机,填补中国自主技术激光打印机产业的空白。据称,奔图不仅攻克了主控芯片和主控程序,以及激光扫描成像处理芯片等激光打印机核心技术,而且还形成自己的打印机专利体系。2018年,得力举办打印机全阵容上市发布会,发布了涵盖激光、喷墨、针式、标签等全阵容打印机品类,据称,得力已经完全掌握打印领域里的芯片技术、自主研发喷墨、激光自主打印头、连供技术等。

  除了文具企业得力,越来越多跨界玩家进场。2018年,小米、华为以个人手机和家用照片打印需求提前切入打印机市场,“中国打印机战队”初具雏形。国内企业对打印机自主技术的掌握,宣告日美对全球打印机技术领域近三十年的垄断被打破。国产品牌通过科技创新,跻身全球第四个掌握激光打印机核心技术的国家。

  喷打三足鼎立格局有望打破

  相较于激光,喷墨打印市场的增长速度更快,国内外打印机企业纷纷布局,旨在抢占市场制高点。据IDC报告显示,2018年中国喷墨打印机出货量为491万部,同比增长了14.2%;近三年中国喷墨打印机市场规模逐年上升,2018年达4.76亿美元(约合32.59亿元人民币)。

  2018年中国打印设备市场出货量排名前五的厂商分别是惠普(32.3%)、爱普生(16.9%)、佳能(13.6%)、兄弟(8.5%)和联想(6.9%),其中排名第一的惠普出货量是爱普生的两倍。惠普、爱普生、佳能在喷墨打印机市场上三足鼎立多年,今年众多国产品牌的面世,这个局面有望被打破。

  与激光打印机的耗材策略类似,为了在白热化的市场竞争中胜出、提高产品性价比,爱普生和兄弟分别在2011年和2015年推出墨仓式喷墨打印机,并持续进行产品迭代。国产品牌方面,联想2003年推出中国首款国产喷墨打印机,随后,方正2011年推出首套桀鹰宽幅喷墨印刷机,得力也于2018年发布会上推出墨仓式喷墨打印机。小米在未来也可能会推出针对家庭用户的喷墨打印机产品。未来,爱普生、惠普、佳能三足鼎立的局面有望被打破,科技创新,使国产品牌在开拓喷墨市场的道路上乘风破浪。

  全球第一大针打市场赋能国产品牌

  针打技术在中国有着得天独厚的市场优势,造就了一批颇具实力的国产品牌。回顾2016年,自从5月1日营业税改征增值税(营改增)试点全面推开后,办税系统的升级带动了针式打印机更新换代的需求。2016年中国针式打印机市场全年出货量达到357万台,创造了历史最高。

  尽管2017年中国针式打印机市场出货量有所回落,但是从世界范围来看,近五年,中国针式打印机出货量占全球市场份额超过70%。票据存根,发票报账制度的存在使得中国一直保持着全球第一大针式打印机市场大国的地位。

  近年针打市场稳中有升让更多国内外品牌瞄准国内市场。爱普生、OKI、富士通等扩张市场的步伐未停。2006年,OKI在北京成立独资公司,升级中国战略,并且首次携手神州数码,回归总代销售模式。爱普生更是连续中标邮政、林业、制造业等金额逾百万的大单。在2004年,实达推出了国内第一款具有自主知识产权的票据打印机,此后,国内针式打印机品牌映美、沧田、中航信息、得实、得力、联想、标拓、佳博、迅普科技等也不断开疆拓土,与日系品牌进行角逐。依托科技创新以及对本土市场的了解,国产品牌在针打市场实力彰显,从而提升了国产品牌在打印机领域的话语权。

  国产品牌悄然布局数码复合机市场

  定位在中高端的数码复合机市场,市场规模十分可观,对企业技术研发能力要求极高。据IDC报告显示,2018年,富士施乐在中国A3数码复合机市场份额中排名第一,富士施乐、理光、佳能在A3整体、A3彩色和A3黑白三大细分市场份额显著。柯尼卡美能达、惠普、东芝等积极参与市场竞争。惠普收购三星打印机业务之后,在A3数码复合机领域的市场份额快速飙升,2018年第三季度已经突破10%。

  为了巩固市场地位,各品牌迎合市场需求,革新产品和技术,除了激光复印机之外,页宽智能复印机、墨仓阵列复印机等新产品、新形态登场。

  纵观国产品牌,早在1972年,国营汉光厂(已改制为河北汉光重工有限责任公司,中国船舶重工集团有限公司直属军工企业)成功研制硒静电复印机。2000年,为建设国家“863”计划的重大项目“OPC鼓产业化项目”,由河北汉光重工有限责任公司、中国科学院化学研究所、中国船舶重工集团公司等单位共同出资组建中船重工汉光科技股份有限公司,专业从事多功能复合机、安全增强复印机、OPC鼓、碳粉等产品的研发和生产。近年,这家低调的军工企业与市场的互动增加,悄然布局这个约90万台市场容量的A3数码复合机商业市场。国产品牌再一次通过技术创新,跻身全球为数不多的具备数码复合机研发能力企业行列。

  2019年是国产打印机发展历程中里程碑式的一年,然而,面对错综复杂的国际形势、与时俱进的政策以及核心技术的攻关等挑战,国产打印机品牌披荆斩棘、志存高远,积极应对市场变化。道阻且长,行则将至。

  国内外双重压力 不确定因素致经济收紧

  国产品牌正破茧而出,却面临来自国内外政治和经济环境的双重压力。自2017年美国总统特朗普上台后,在中美贸易问题上采取了多种强硬措施,这场旷日持久的中美贸易谈判矛盾不断。加之,2019年1月1日起实施的国家社保政策改革等事件影响国内中小企业对未来发展的信心。

  据IDC报告显示,2019年第二季度激光打印机出货量近247万台,同比下降4.4%。A4幅面激光打印机的大幅下滑是整体激光市场下降的主要原因,国内企业对硬件设备的采购预算有所收紧。除此,由于政府行业采购政策的调整,政府行业对A4激光打印机的公开招标采购有明显的下滑。

  核心技术攻关 产业化生产是关键

  对国产品牌而言,核心技术攻关为当务之急。在全球产业分工体系中,中国境内的打印机企业基本上都是从事组装生产,处于产业链的末端,高技术含量和高附加值环节均由发达国家掌握。在打印机元器件方面,打印机的核心部件如喷墨头及引擎、激光鼓及重要的元器件基本上都从国外进口,其他外围部件多在中国加工完成。

  在喷墨打印头知识产权数量方面,全球专利申请量排名前十位的机构申请人中,七家为日本企业,其他三家为美国惠普、澳大利亚Memjet、韩国三星(其打印事业部已被惠普收购),日本机构占据主导优势。排名前十位机构的专利申请量占专利申请总量的73.1%、占主要机构(前二十五位)专利申请总和的89.9%。中国企业在喷墨打印技术专利申请数量上远远落后于海外企业。

  部分国产品牌曾试水喷墨打印头研发,但实现产业化生产的为数极少。2005年,台湾明基与半导体业者亚太优势、新磊合作,成功研发喷墨打印头,但是该产品从未实现产业化生产。2018年,苏州锐发发布中国首款国产工业级MEMS喷墨打印头:SUREjet-T7680工业级热发泡喷墨打印头。据称,苏州锐发的热汽泡和压电喷墨打印头已经进入产业化生产阶段。除此,还有北京奥润、广州爱司凯、杭州宏华、昆山海斯等。这些公司大多采用压电喷头技术,制造方法以传统机械加工为主,尚未实现产业化生产。

  无纸化办公浪潮 打印机企业革故鼎新之路

  “无纸化浪潮”的冲击迫使国内打印机品牌寻求新出路。据《华尔街日报》报道,办公室使用的复印纸总数在2007年达到顶峰。截止至2016年,办公室用纸量较2007年减少了10%。办公室用纸量在以每年1%-2%的速度减少。“无纸化办公”正在成为现实。

  “无纸化办公”直接冲击的势必是打印机和耗材市场,据IDC报告显示,全球打印机市场单位出货量在2018年在第四季度同比下降4.8%,至2670万台。市场需求的转变,迫使打印机企业自我革新和转型。

  老牌打印机企业最先迈出转型的步伐,早在2004年,富士施乐率先推出MPS打印管理服务。近年,理光、佳能、东芝、利盟等频频与软件开发商合作推出办公软件,配合硬件产品及管理打印服务,力求向信息管理解决方案提供商转型。

  国产品牌近年也在商业模式方面不断创新。台湾虹光与武汉小马云印、宜联达成战略合作,构建自助云印网络、内容输出平台,旨在实现用内容来推动打印,构建打印机全新商业模式。奔图推出互联网云平台服务系统——云打印,这个云平台系统构建在阿里云上,包含了云打印、云运维、云运营三大系统,平台涵盖了与打印服务、打印设备、打印管理与服务相关的完整功能与服务。

  挑战与机遇并存,逆境与创新同行。把握世界第四次工业革命和国家时代机遇是新兴大国崛起的成功之道,国产打印机企业应把握机遇、砥砺前行,实现产业腾飞。中国打印机品牌崛起正当时!

  智能制造抢占全球制造业新一轮竞争制高点

  2015年5月,国务院印发《中国制造2025》,计划在未来30年的时间里将中国从制造从大国转变为制造强国,其中将“智能制造”定位成中国制造业转型的主攻方向,也是实现《中国制造2025》国家战略的重要抓手,中国高端装备制造业迎来了高速发展期。

  随着国内打印机企业的生产能力不断增强。惠普、爱普生、利盟、佳能等海外企业纷纷登陆中国,年产各类打印机超过5000万台。全球每2.5台打印机中就有一台是中国制造的。正如早年在家用电器、手机通讯等领域产业链向中国的转移,以及华为、格力、小米等中国企业的崛起,全球打印机产业链也将重构,中国正在成为全球打印机产业重要研发、生产基地。

  目前,在珠江三角洲、长江三角洲和福厦沿海地区已经形成了三个主要的打印机及耗材生产基地。其中,珠江三角洲集中了爱普生、利盟、佳能等打印机生产厂,其打印机产量约占全国总产量的10%左右。今年,惠普与山东威海市正式签署共建全球激光打印机基地合作协议。

  除此,国产打印机企业动作频频。宜联在江西宜春独资建设打印产业园,据称,项目全部建成后,可年产激光复印机5万台、激光智能打印机80万台、打印耗材1000万套。纳思达投资在广东珠海新建激光打印机高端装备智能制造产业园。据称,未来五年设计年产打印机约400万台,年产值超过200亿元。

  国产品牌撬动三万亿政采市场

  自2003年1月1日《政府采购法》实施以来,中国的政府采购发展迅猛。2018年全国政府采购规模达35861.4亿元,较上年增长11.7%。

  网络时代,信息安全自主可控对国家安全至关重要。中兴、华为断供事件使信息安全部署上升至一个前所未有的高度。2014 年开始,我国逐步推行网络与信息安全战略。2016 年国家发布《中华人民共和国网络安全法》,要求到2020年,80%的大型中国公司安全开销落在本土产品上。国产品牌在政府采购中锋芒渐露,今年4月,由中船重工汉光科技股份有限公司生产的一款安全增强型复印机首度入围中央国家机关信息类产品协议供货补充采购项目。无独有偶,据中央国家机关政府采购中心发布的公告显示,今年8月打印机批量集中采购中,奔图以A4激光黑白双面机型1027台领先富士施乐。

  未来,将有更多的国产品牌撬动这个三万亿的市场。

  坐拥全球潜在最大消费市场 增长未来可期

  据国家统计局数据显示,2018年中国社会消费品零售总额同比增长9.0%,达38.10万亿元人民币,对比美国全国社会消费品零售总额6.04万亿美元(约合39.95万亿元人民币),差距仅为2800亿美元(约合1.85万亿元人民币)。按照目前的发展速度,中国有望在2020年超越美国,成为世界第一大消费市场。

  依托这个体量巨大的消费市场,近年国内打印机市场规模保持稳定增长。据观研天下统计,截止至2018年,国内打印机市场规模达1249.87亿元,同比增长12%。目前国内打印机市场中,激光打印机在商用办公领域渗透率较高,喷墨打印机在家用市场渗透率较高,受益于我国中小企业数量不断增长,激光打印机市场稳步增长。随着两种技术互相渗透,喷墨打印机向商用领域不断扩张,激光打印机也逐步渗透家庭市场。

  在中国经济高质量发展过程中,城镇化、信息化、供给侧结构性改革为中国消费市场的成长提供强劲动力,未来可期,预计中国打印机市场规模将保持稳定增长。

  打造全产业链生态圈 助力国产打印机腾飞

  今年10月17-19日,奔图、映美、虹光、宜联、汉光、沧田、复峰、玉樵夫、标拓、普贴等超过20家国产打印机企业将参展第十三届中国(珠海)国际办公设备及耗材展览会(下称:珠海展),打印机产品种类涵盖激光打印机、喷墨打印机、针式打印机、标签打印机、工程蓝图打印机、证卡打印机、3D打印机、UV平板打印机等。除此,纳思达、艾派克、鼎龙、恒久、名图、旗捷、上福全球、加迪、史丹迪等打印耗材、复印耗材、芯片、碳粉、墨水等国内外耗材成品及配件企业也将亮相展会。

  中国(珠海)国际办公设备及耗材展(RemaxWorld Expo)自2007年首次在“世界打印耗材之都”——珠海面世以来,已成功举办了十二届,并连续九年蝉联全球最大的办公设备及耗材展览会。依托珠海的产业地理优势,展会发展迅速,已成为全球办公设备及耗材产业极具规模与影响力的专业展览会。

  今年,珠海展全面升级,全方位布局中国打印机及耗材全产业链生态圈,汇集9大产品类目、450多家展商、15000多名专业买家,助力国产品牌腾飞。展会主办方再生时代集团董事长李广连先生提出:“2019年,中国高端装备制造业蓄势待发,全球打印机产业链重构格局基本形成,中国打印元年开启。国产打印机企业要顺势而为、把握机遇、走向国际,力争实现弯道超车。”

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