针对近年来搜索广告行业面临欺诈点击、效果下降的指责，搜索厂商纷纷尝试采取各种手段解决由此带来的问题。

　　作为去年联合Google、微软等机构成立“反点击欺诈联盟”的主要发起者，雅虎在今年更是加大了对反点击欺诈的投入力度，出台了一系列针对反点击欺诈的举措。近日，专项负责解决欺诈点击问题的业界首个“反点击欺骗专职经理”在雅虎诞生，同时雅虎中国的“雅虎搜索竞价系统”的防恶意点击系统，在国内权威评测机构计世资讯的反点击欺诈测试中，也以良好的表现顺利通过测试。雅虎高层表示，今年雅虎将加大对欺诈点击的治理力度，有效解决欺诈点击问题，提升搜索竞价的推广效果!

　　记者从雅虎中国获悉，虽然雅虎搜索竞价的欺诈点击率始终维持在业界较低的水平，但是为了进一步赢得广告商的信赖，也表明雅虎对于反点击欺诈问题的高度重视，雅虎特别设立了反点击欺骗专职经理一职，把一名顾问律师雷杰·戴维斯( Reggie Davis )提拔到该经理岗位上，该岗位可以被叫做“点击欺骗独立裁决者”。这个新的市场品质部门副总裁位置的职责是负责减少点击欺骗，确保广告商对雅虎的广告宣传和搜索列表服务满意。据了解，设立专门负责反点击欺诈的高管在业界还是首次。戴维斯(Davis)说：“我的职责是减少欺诈点击的出现，在实质上和感官上全面提升搜索竞价的推广效果，赢得广告商的信赖!”

　　不仅如此，雅虎也在积极寻求通过技术手段减少欺诈点击的发生。去年雅虎推出了新一代反点击欺诈系统，通过半年来的运行显示，该系统以实际效果显著降低了欺诈点击现象的发生，并且在最近还通过了国内权威机构计世资讯的反点击欺诈认证证书。

　　根据GB/T-17554《软件包质量要求和测试》和《雅虎搜索竞价防恶意点击测试标准》，经过将近两个月对雅虎防恶意点击系统进行的200多个不同IP的7000多次恶意点击测试后，计世资讯做出了认证：雅虎搜索竞价系统防恶意点击功能实现正确、运行稳定并具有防止绝大多数恶意点击行为的能力，未出现多计费的情况，其性能可以满足用户点击计费应用的需求。同时，雅虎搜索竞价系统防恶意点击功能还表现了良好兼容稳定性。

　　雅虎相关负责人表示，提升推广效果，增加客户信赖，完善欺诈点击技术将是今年的工作重点。设立专职经理主管欺诈点击工作，充分表明了雅虎对于广告客户反映问题的高度重视和切实成果。同时，作为行业领导厂商，雅虎此举对于整个行业的健康发展将起到表率作用。业界分析人士表示，雅虎对于反点击欺诈问题的加大投入，不但可以树立企业自身的良好形象、扫除广告客户的疑虑，同时也将有助于雅虎不久前推出的旨在改善搜索广告系统推广效果的“巴拿马计划”的市场表现，对于雅虎抢夺搜索市场具有重大推动作用!