办公 频道

苦熬出头,个性新品为何年底发力?

    横向对比寻找个性产品榜上无名缘由

    从产品的功能特点上来看,ME200非常注重产品在打印性能上的表现,以至于这款产品在复印功能以及扫描功能的表现上都和打印功能相差甚远。而对于其他上榜的低价喷墨一体机来说,它们的功能比较偏重实用均衡,而不像爱普生ME200这样如此偏重打印功能,似乎这也就成了ME200为何上市之后迟迟不能登上排行榜上的原因。

    似乎问题已经有了答案,但是如何解释现在ME200又能榜上有名呢?笔者注意到这样一个细节,ME200的价格从最初的980元急剧下降,一直降到了现在的600多元,而这时正好也是ME200登上关注度排行榜的时期。



    一般来说应用喷墨一体机较多的通常都是小型商务用户或者是SOHO用户,这类用户对于产品的需求特点是性能要求不高但是功能要求全面,不太注重打印速度,也就是效率上的要求并不高,而且这类产品的价格要低。从产品特点上看ME200的特点非常突出,打印速度相比之前的产品更快,打印质量也更加突出,缺点是在复印功能和扫描功能没有太大的提升情况下,价格却接近了千元大关,这多少会让关注这款产品的用户望而却步。我们不放来看看千元左右产品的特点――功能比较全面,有的甚至具有打印、复印、扫描和传真功能,但是相应的是单项性能不突出,打印效果也一般。这个产品层次的用户以商务用户居多,他们的办公需求相对单一,因此对于打印质量的要求并不高,而ME200的产品定位正好是在千元左右这个价位,这样的产品性能对于这部分用户的吸引力并不大。

    而在低端个人用户或者是个人SOHO用户,他们中间不缺乏对于打印质量比较关注也就是对于单项性能比较关注的,而这个时候ME200咋打印性能上的优势正好符合他们的使用需求,只是价格上接近1000元的价格让这部分用户不太关注。相比来说他们可能会去选择价格更低但是打印效果也速度也比较实用的例如佳能MP150之类的产品,而不是ME200这样的打印性能非常突出的“个性产品”。

    但是降价之后就不一样了,600多元的价格已经让很多用户开始转换角度从新来审视ME200,因为如此出色的打印速度和打印质量在低端喷墨一体机中似乎只有ME200能够做到。相对于追求单项性能既打印性能更加多一点的个人用户或者SOHO用户而言,ME200无疑在降价之后具有相当的诱惑力,恐怕这才是为什么在年底之时ME200最终爬上关注度排行榜的原因。

    无独有偶,一直以来都和MP150在排行帮上双星闪耀的MP170也在最近两个月的喷墨一体机关注度排行中消失了,而它的位置刚好是被爱普生ME200所取代。相比MP150佳能MP170虽然在外接接口上更为丰富,但是在整体性能不太突出价格却相对较高的情况下还是被用户所遗弃,而爱普生ME200似乎之前也犯了这样的错误:虽然产品特点鲜明,但是价格偏高,从而造成了适用人群和定位人群的落差。这所导致的直接后果就是关注度排行榜上默默无闻,知道现在改变了策略才彻底扭转了颓势。应该说这是一件好事,一方面用户获得了更多的优秀实惠的产品,另外一方面的意义在于ME200这样特点鲜明的产品终于有了让更多用户购买和关注的机会。
0
相关文章