孙俪代言Brother

    上世纪90年代初，佳能决定将喷墨打印机引入市场。在当时的市场中，针式打印机正大行其道，以廉价的耗材和简单的操作方式占据了主流市场。在高端领域，激光打印机已经斩露头角，高质量的打印效果，安静、高速的打印过程，使它在很短的时间内被一些强调办公品效率的用户许爱，但是怎么引申出宣传的意义呢？

　　答案是人性化。佳能深知，作为后来者，喷墨打印机在性能指标上并没有绝对的优势：价格动辄数千元，A4的喷墨打印机与A3的针打一个价；尽管安静是喷墨的优势，但激光打印机工作时的噪音也并非不能接受；在打印效果和打印速度上又比不过激光打印机，而耗材价格更高居各类打印机之首。

　　选择一位富有亲和力的明星作为喷墨打印机的代言人，是人性化最直白的阐述。于是1991年前后，周慧敏走入了人们的视线。起用明星作为产品的代言人，在今天的IT市场早已屡见不鲜，但在上世纪90年代初确实是一个让人耳目一新的做法。

　　尽管很难讲出一个20多岁的青春靓女的广告形象，在面向商业用户的销售过程中到底产生了多大的促进作用，但周慧敏的广告招贴画确实吸引了很多人的目光。佳能在青春偶像与喷墨打印机的高技术含量之间制造了一个人为的落差，而这种落差使很多原本对打印技术漠不关心的人将目光聚焦在喷墨的身上，这才是周慧敏对于佳能的真正价值所在。

　 佳能是始作俑者，也许是营销的一个突破，可是在赵薇、孙燕姿、任贤齐、莫文慧、朱茵、孙俪等等纷纷加入后呢？整个市场就开始变得浮躁了！