与2004年度品牌关注度对比分析


    在网络办公与市场需求日益细分化的形势下，传真机的渠道扁平化日益加剧，产品的售价越来越低。由此，各大品牌为了攫取更多的市场份额，可谓是绞尽脑汁，从新品迭出到花样促销，从渠道整合到本地化生产，真是热闹非凡。


    与04年的数据对比，今年传真机市场前15名厂商的位次变化不大。其中，位居前四的松下、佳能、三星与兄弟的排名与上年完全相同，这是因为四大名牌紧随办公市场需求的变化，不断推出了自己的新品，再加上其原有的品牌影响力与市场占有率，保持领先也是在情理之中的。飞利浦排名的大幅度提前，与其高性能传真机产品的低端路线是分不开的，旗下PPF-531普通纸机型的价格破千元，这有利的迎合了广大用户对普通纸传真机的需求。夏普关注度的小幅提高，可能是得益于其不断的新产品研发，新品喷墨传真机--UX-B20CN的上市就是一个明证。

    另外，我们在分析传真机市场时，还要充分接合多功能一体机——这一在功能方面与传真机存在替代关系的办公用品。由于现在的办公用品出现了功能集约的发展趋势，与此同时中小型企业的发展又在一定程度上助推了这一趋势。因此多功能一体机产品的热销，对传真机市场的发展起到了一定的“打压”效果，这对传真机产品的销售很不利。办公用品的功能集约化趋势不可阻止，我们也不可能因为多功能一体机的热销，而使传真机处于“坐以待毙”的状态。

    最后，我们相信各传真机厂商一定会根据市场的最新发展，而开发推出适合于不同用户群体的新产品，从而最大可能的满足市场的需求。