佳能公司“换然一新”的促销方式回避了这些传统的问题。

    首先，促销活动不在是以牺牲打印机作为赠品来促销利润比较高的墨盒，而是恢复到了那种购机赠墨盒的最原始状态、回到了那种以打印机为主的理性的时代。
   

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    在以前的促销活动中打印机始终在充当一个赠品的角色。虽然墨盒是打印机的配件，但是由于它是一种低值易耗品、且附加值高，打印耗材“墨盒”成了打印机市场利润的来源，以盈利为目的商家自然会向天平倾向墨盒这边，而淡化了打印机的功劳，殊不知这种促销方式在强调墨盒的同时，忽略了只有用自己品牌的打印机的用户才会购买自己生产的原装墨盒。佳能“换然一新”的促销活动有效的回避了这点，虽然仍然是以销售墨盒为主，但却是在销售打印机的前提之下的。
回到上述的问题，佳能这次促销活动改进第二点就是促销活动威胁到其他品牌的市场占有率，而不在是单纯的对自己的产品进行促销。

    在佳能这次的“换然一新”促销活动中，消费者在经销商处购买了指定型号的喷墨打印机后就可以用自己一台不限品牌型号以及使用状态的旧打印机换取所购喷墨打印机所对应的墨盒一套。很明显，佳能此举意在将那些使用其他品牌的喷墨打印机的消费者拉进自己的阵营，成为自己的忠实消费者。
对于消费者来说，一台打印机在使用数年以后无论是从外形、功能还是从打印质量和速度上来讲都已经不太适用，但是由于打印机是一个生命力较长的家伙，使用数年的打印机并不会进入报废期或者常见的“大修期”，所以处理掉有点太不划算，但是用起来又确实不顺手，在这种莫能两可的情况下，最容易被佳能的“换然一新”行动挖走，成为佳能消费者。

    佳能对传统促销活动的第三点改进就是打破了以前的促销活动中以低端产品线为赠品的局面，这次指定购买的机型主要集中在低端和中端产品线中，其中有PIXMA喷墨照片打印机iP1200、iP1600、iP2200、iP4200及多功能打印机系列的MP150、MP170、MP450和MP500，让想参加活动的消费者无论是家用还是商用都可以找到自己的心怡产品。