数码热转印是在传统升华热转印的基础上的结合数码打印技术以无版印刷形式印制图案图像的一项新技术。它的特点是由于应用数码打印技术印制彩色图案和图像无需制版，节省了制版过程和费用。因此，传统热转印属于有版印刷，数码热转印属于无版印刷。传统热转印不能很好地解决色彩还原问题，数码热热转印只要保证墨水质量就可以解决这个问题。传统热转印应用产品相对单一，数码热转印应用产品相对广泛。传统热转印市场定位是大众化市场，数码热转印市场定位是个性化市场。传统热转印产品由于是大众化产品，市场价位低，数码热转印产品由于是个性化产品，市场价位高。
同时，随着社会物质的极大丰富，消费的差异化现象越来越明显，平淡的画面效果、千篇一律的表现形式再也无法吸引人们的注意力。作为现代消费的主体，无论是个人还是企业，消费倾向日趋个性化，热转印技术就将这一趋势推向更加繁荣。
·个性化产品的范畴很广，对于现时消费市场，印制于产品表面的画面内容个性化是可能实现并且容易被消费者接受的。
·个性化图画内容不再是文字或者简单的图案，越来越多涉及到数码影像。
·个性化产品的单个消费主体的需求量不大。即使是企业，也只要小批量。
因此，借助传统的印刷工艺是无法实现上面这些消费需求的，因为传统的印刷工艺适用于工业生产中大批量产品的表面图案印刷，有最低起印量的要求，这个起印量一般都已经超过了个性化消费的最大限量。而热转印技术的出现，使商品在小批量，个性化的要求上得到极大的发展，这在几个代表性的市场上表现尤为明显。
