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抢占彩色市场 佳能全彩新品发布会专访

  记者问:我再补充一个问题,您刚才提到是激光产品的占有率,能否透露一下佳能办公设备整体的在中国市场的占有率?

  山田昌敬回答:我这没有一个准确的数字,但是你可以想象一下,A4的产品和A3的产品,他的用户规模基数差的是非常之大的,所以我们刚才提到了激光打印多功能一体机,也就是A4的产品,在中国的份额是12%,所以两者相加起来,由于激光A4的产品基数更大,所以估计办公产品佳能整体在华的占有率也是12%左右。但是正因为如此我今天在讲话中也提到,这意味着对我们是很好的机遇。谢谢!

  记者问:我有两个问题问八幡聪先生,今年夏天我们在中关村地铁站和平面广告上都看到了佳能的广告,这是不是意味着佳能开始在办公设备方面加大宣传力度。您曾经说今年是佳能的商务元年,佳能商务影像部在战略上有哪些重大的调整?

  八幡聪回答:谢谢您关注到我们的广告,其实刚才也提到了我们佳能在品牌认知度现在是很高了,但是作为我们有一点点遗憾,很多人一提到佳能就想起相机,一提相机就想起佳能,但是作为我们商务影像部来说,希望今后发挥我们的优势,希望让大家以后谈到佳能能够想起既有相机,又有办公设备,扩大佳能办公设备在中国的影响力。在这方面我们会加大广告推广的力度,也就是让更多的佳能的办公设备通过广告推广的形式,让中国的用户所了解。但是作为我来说还有一点最想拜托各位的事情,希望通过在座各位媒体,对于佳能办公设备更多的报道,来使佳能的影响力得到提升,使我们的业务得到进一步的提高。

  另外一个是我们在战略方面存在的调整,确实正如你所说那样我们提出今年是“商务元年”,我们也进行了相应的部署。首先是内部组织结构进行调整,使之更为符合我们要实现的目标,一方面是根据每种产品,明确负责人员,这样的话就可以使他更深入、更快的了解市场的情况,并且制定出符合市场需求的对策。比方说我们A4尺寸的激光打印机,无论是单打还是多功能一体机,都是由一个人来负责的,也就是通过明确责任,使之更深入更快的应对市场的需求,进行快速反应。这是我们在内部机制方面的调整。

佳能加大市场推广
媒体现场体验iR产品

  同时我们考虑到中国的市场非常的庞大,地区很多,而且存在着各种各样不同的需求,因此在这方面,我们在广告的策略和渠道的政策方面,也都进行了相应的调整,比方说在渠道政策方面,我们希望有更多的店铺来销售我们的产品,举个例子,A4的激光打印机和多功能一体机,经销店今年比去年增加了二百余家,通过这种明确责任的方法,也有更多的经销商也确定了销售我们各种产品的负责人,并且要求他们更快对市场进行把握,推出符合市场需求的营销的做法,这样经销商们也在不断的增加。

  刚才我提到我们今年在办公设备方面,实现了30%的同比增长。之所以实现这样的目标,是我们努力的结果,同时也说明我们所做的调整,没有方向性的错误,当然我们不会满足于现有的成果,明年会付出更大的努力,以求取得更大的增长,也希望各位继续支持关注。

  记者问:刚才大家聊了很多关于佳能的信息,大家一提起佳能想到的是佳能的相机,我的感受也是这样,无论电视、杂志上都经常看到有关佳能相机的广告,相比之下打印机的办公产品的声音就显得弱一些,这是否说明佳能内部办公产品不如相机产品受重视?

  小泽秀树回答:您的说法是错误的。其实是这样的,无论是在日本还是在全球,佳能在开展业务的时候,都有一种做法,也是因为佳能是从相机起步的,所以在进行推广的时候,从相机开始做起容易一些,而且相机是一种典型的消费产品,无论是小孩还是老人都可以用,通过这种做法,能够让更多的人了解知道佳能,提高佳能的品牌知名度,让大家知道佳能就是那个生产相机的佳能,而其实同时像复印机、打印机、医疗设备我们也是十分重视的,我们希望消费者能够先知道佳能相机,然后了解到佳能同时也生产销售复印机、打印机等其他的办公产品,而且形成一种认识,既然是佳能生产的办公产品,那无论是规格、品质都错不了,这是我们的做法。换句话说,照相机是我们用来冲锋陷阵的尖兵,打前战,在各国都是这种做法,中国也不例外,另一方面办公设备对我们来说也是十分重要,右手是相机,左手是办公设备,两个孩子都不可偏颇。我们之前确实在广告投入方面,对于办公设备的广告是不太多的,尤其是A3尺寸的复印机,或者是复合机,存在这方面的问题,但是我们希望今后加大这方面的力度,不光是在相机,同时在办公设备方面,也加大广告的投入,要让大家了解到佳能既有相机,也有办公设备,而且刚才也提到了,这是我们的两个孩子,所以佳能会平等的对这两种产品给予对待,我们会积极的进行广告推广、营销工作,也希望你们将来能够购买我们一台复合机。

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