柯尼卡美能达缘何退出冲印领域？

    虽然数码冲印市场的赢利前景喜人，并且数码冲印毛利普遍超过12%,可是依然有厂商抵挡不住压力，退出竞争---柯尼卡美能达。

    2006年1月19日，在市场没有任何预兆的情况下，柯尼卡美能达宣布退出相机和胶卷行业，其冲印部门售后服务将交给诺日士负责。这个令整个IT市场都为之振动，甚至连柯尼卡美能达中国投资有限公司总经理铃木茂树都表示毫不知情。

    柯尼卡美能达影像株式会社社长宫地，向媒体解释柯美退出影像市场的原因。说到，柯美最近几年一直在思考如何降低影像业务的亏损，柯美从事影像业务的分公司已经从２００３年的５３个压缩到２００５年的３６个，通过重组，影像业务的员工也从８０００人减少到了４０００多人。

    但是，2004年柯尼卡美能达的办公产品销售收入只占全部营收的53%，而利润却占83%。对此，铃木茂树认为，柯尼卡美能达在办公用品领域的优势主要集中在彩色产品和高速产品上。以激光打印机为例，发达国家平均10%是采购彩色激光打印机，而中国的比例只有2%。因此，柯尼卡美能达在中国的增长潜力将非常巨大，并将继续加大对中国的投入。因此，整个公司的转型是出于战略发展的考虑。

    笔者注：办公产品的利润真是恐怖，包括惠普、爱普生、佳能的整个公司大部分利润来源都说是OA。不过若企业都专注于该领域，利润是否很快就会下降？

    宫地刚还给出了明确的“退市”时间表：柯美将于今年３月退出小型彩扩市场，在２００７年３月后分阶段退出胶卷和相纸市场，在２００７年９月逐步退出这个行业。

    关于冲扩店部分，宫地刚透露，中国有１７８０台柯美的彩扩设备。据了解，这些设备价值６０万至８０万元。柯美原高管裴元虎先生表示，今后，柯美彩扩机所需要的药水将由其他厂家继续生产，新品牌的药水不会对设备有任何损伤。而至于一些此前由柯美提供的免费服务，现在看来，恐怕交由其他公司负责维修后，很难再免费提供。

    在宣布退出数码相机和影像业务的同时，柯尼卡美能达称将以正在进行的“选择和集中”战略为基础，将重心放在商用科技事业(精密光学事业、医疗印刷器材事业)与新事业的培育(显示屏领域、生命科学领域、工业用喷墨领域)上。

    继2005年12月8日在无锡成立全球最大的从事彩色、高速多功能数码复合机研发的生产基地后，日前，柯尼卡美能达宣布在上海新成立柯尼卡美能达办公系统(中国)公司。据了解，新公司注册资金为1200万美元，主要职能是负责柯尼卡美能达复印机、数码复合机、打印机设备和耗材在中国市场的进口、采购以及销售，实现一体化的经营管理。

    经过了取舍的柯尼卡美能达，将宝押在了商用办公设备上。2004年柯尼卡美能达财报显示，虽然影像业务的疲软导致了公司利润的下滑，但商用办公设备业务还是保持了不错的增长势头，该业务的销售额和利润分别为5648.3亿日元、558.3亿日元，利润更是同比增长11.2%。

    虽然柯尼卡美能达声称在技术上有领先的优势，但是在目前富士施乐、理光、佳能三分天下的打印机、复印机市场，柯尼卡美能达能否后来居上，跻身前列还是个未知数。

    数据显示，佳能的黑白复印机数量约占全球市场的90%，这一强大优势地位使该公司雄居全球最大复印机业者宝座,而排名其后的则为Ricoh和施乐(Xerox)。根据摩根斯坦利的统计，佳能去年在彩色复印机领域占21.9%的份额，施乐占26.3%，理光占26.1%。分析师Shima Nakao和Masahiro Ono预测佳能2006年能在彩色复印机市场获得26%的份额，施乐将降低到21.7%。

    而柯尼卡美能达的市场份额显然不能与此同日而语。一位办公设备经销商的销售经理告诉记者，目前柯尼卡美能达在复印机、一体机的销售中，与一线的理光、佳能、富士施乐相比有一定差距，打印机的销售也处于第二集团。如何抵御商用市场佳能、理光、富士施乐等大牌厂商的巨大压力，也是柯尼卡美能达目前亟待思考的问题。