抱怨原装耗材价格高的呼声不是一天两天了,只不过过去都是用户喊的更多一点,像经销商这样大规模的开始“抵制”还比较罕见。但是这其中有一点是肯定的:如果不是原装耗材的售价高,是不会出现这么多意外情况的。
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| 通用抢占原装市场 |
可能会有人质疑,原装耗材就一定要卖的那么贵吗?对于这一点,笔者认为不然。实际上打印机是分商用民用两个级别的,既然机器分级别,为什么耗材上的差距会那么小?况且原装耗材不是不能卖低价,比如去年一直火爆的爱普生ME1和在今年低端喷墨市场持续火热的ME1+就是因为其原装耗材的价格仅有45元和72元才会受到这么多用户的关注,由此可见,原装耗材不是价格不能将下来,而是是不是愿意降下来。
既然可以降价为什么不降,非要将自己逼近死胡同呢?首先,原装耗材在研发上确实每年消耗了巨资。目前的原装耗材厂商不外乎惠普、爱普生、佳能等,这些都是在办公市场中浸淫多年的企业,在长期的生产设计中,他们对于耗材的品质和生产的规范把握的非常严格,当然,在这其中免不了对耗材的品质反复检测,这其中必然会消耗很大的资金,而这些资金最终都要通过耗材的销售来回流,这是原装耗材高价的第一个原因。
第二个原因可能更实际也更直接,那就是原装耗材自己不愿意降价。理由很简单,目前原装耗材只是在低端耗材市场受到了挑战,但是在专业级别的耗材市场和商业级别的耗材市场并没有受到什么挑战,没有对自己形成致命的打击,因此谈不上策略的转变,自然也就不需要降价;同时,如果原装耗材降价,只会对自己的对手通用耗材有利。
通用耗材一直走的是低价策略,同时自己不生产打印机,只是生产适用于打印机的耗材而已。但是原装耗材厂商既要生产打印机,同时还要生产耗材,在目前机器越来越挣不到钱的情况下,机器的生产成本只能通过提高耗材的售价来实现。因此不难看出,无论原装耗材的价格如何调整也不可能在价格方面低于通用耗材,因此调整价格没有意义。既然没有意义,而且降价只会让通用耗材达到降低自己利润的目的,为什么还要降价呢?
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