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[视点]低价炒名?辨析低价机的没落

    低价炒名并非绝对

   
实际上用户对于喷墨一体机的定位是更多的办公使用或者是专业的照片编辑中心,而并不是简单的价格上的竞争和吸引。当价格降到一定的阶段的时候,喷墨一体机已经在功能上作出了尽可能的“紧身”,同时又极其突出产品的打印性能,这难免会让用户拿这些低价一体机和低价喷墨打印机做比较,这样一来自然就造成了一些产品销售和关注上的冲突。

低价墨盒的销售策略

    低价一体机的目的就是希望能够有更多的低端用户来关注一体机市场,但是这些低价机无论价格如何低廉也不可能比低价喷墨打印机的售价更低,毕竟产品的功能元件的成本在那摆着,如果要和低价喷墨一体机相比是不可能有任何产品价格上的优势的。而在实际的应用当中,低端用户对于打印几乎就是唯一的需求,虽然低价一体机的复印功能可能要在功能上优于低价喷墨打印机,可是这些不是给用户带来的决定性的体验和感受,但是在购买上这二者之间却存在于实实在在的数百元的差距,这,让很多低端用户在经历了一段关注后开始明显趋向于理智的购买。

    如果要实现良好的照片编辑或者打印就必须对于喷墨一体机提出功能或者性能上的高要求,而这也不是低价喷墨一体机能够做到的。价格上的定位让低价喷墨一体机只能完成一些简单的文本处理任务,对于照片打印和编辑还是力不从心。更有千元左右功能更加全面的喷墨一体机产品的存在,让低端商务办公者更是将更多的关注度从低价喷墨一体机上挪开,这也导致低价喷墨一体机的受关注程度逐渐降低。

    通过连续的关注度对比总结笔者发现目前的低价喷墨一体机大致具有两个发展方向,一是在打印质量上进一步提高,二是产品的售价更低。惠普PSC 1408就是实际市场售价相当低(已经和低价喷墨打印机售价相差无几)的典型代表,而采用了全新打印头之后爱普生ME200也在打印质量上得到了很大的提升,而这刚好说明了现在低价喷墨一体机的总体的发展方向。

    低价吸引更多的消费者,这样的策略并没有什么问题,问题在于应用更广泛的喷墨一体机的分类实在是太多太细,甚至细致的已经没有了过于廉价的喷墨一体机的生存空间。或者是在价格上做出让步,或者是在打印质量上进一步提升,低价喷墨一体机似乎遇到了一个发展的瓶颈,这不是简单的价格定位和产品定位就可以解决的。或者解决低价喷墨一体机发展的办法可以放在墨盒的售价上,爱普生就是这么做的,而良好的市场反应多少也说明了一些问题。确实,对于低价喷墨一体机用户已经开始理性了,厂商们呢?
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